跨境电商微信公众号推文热点解析

2016-10-28 10:26 阅读(407)    评论(0)   

作者:数据工匠-SD Cry!!

近几年来,国内跨境电商发展势头良好,在习惯了由代购到海淘这类进口跨境电子商务模式之后,国内的电商卖家也将目光转向了广阔的全球市场。据中国商务部预测,2016年中国跨境电商进出口额预计增至6.5万亿元人民币,占总进出口贸易额的20%,年增长率将达到30%。毫无疑问,跨境电子商务正逐步成为我国经济新的增长动力,为外贸市场带来新的活力。在此背景下,各类与跨境电商相关的微信公众号也如雨后春笋般地走入了人们的视野,成为了国内跨境电商卖家了解跨境电商行业知识与实事情报的重要渠道。那么,在最近的一段时间内,这些公众号都在关注些什么呢?

为了了解跨境电商微信公众号推文热点,我们采集了跨境电商相关的微信公众号2016年3月至8月发布的微信推文,总计612篇,各个公众号推文占比如下:

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在收集到的微信推文中,“跨境电商”、“电商平台”、“亚马逊平台”、“亚马逊卖家”以及“亚马逊运营”等词出现的次数位列高频词组榜前五,其中三个词组出现了“亚马逊”字样。在词云图中“亚马逊实操”、“什么FBA”也出现在了显眼的位置,由此可以推测亚马逊为现阶段微信公众号最关心的电商平台。

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为了作进一步地说明,我们对比了关键词“亚马逊/amazon”与其他电商平台名出现的频率,通过统计,发现在所有的612篇微信推文中,有79篇谈及Wish,占比12.91%;有131篇谈及速卖通,占比21.41%;有176篇谈及Ebay,占比28.76%;而谈及亚马逊的推文则高达463篇,占比75.65%。

热点解析

一、国际电商政策与平台规则是关注焦点

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在所有推文中,部分主要讨论与中国卖家最直接相关的国际电商政策与平台规则,今年8月,亚马逊美国站全球开店正式恢复,相关政策的改变也成为了受到大多数国内跨境电商卖家关注的焦点。

二、公众号在推文中的宣传力度加大

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在收集到的推文中,部分内容侧重于与公众号关联的微信群或相关社区推广,随着跨境电商信息平台及相关第三方工具数量的激增,业内竞争压力促使公众号在推文中加大了宣传的力度。

三、多角度分析社交媒体对跨境电商的影响

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一部分微信推文内容涉及当今网络社交媒体对于跨境电商的影响,谈及了facebook、网络红人以及2016夏季受网民关注较高的奥运会等内容。

四、“千刀”计划运营日志推广势头强劲

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在全部推文中,有一部分均为某跨境电商机构“千刀”活动的运营日志广播或经验交流,相对于其他热点,我们能够在这些推文的词云图中找到“千刀创客”、“Bella女神”这种更具特色的词组,独特的推广交流形式使得这些文章被单独聚为一类,可以看出,在如今的时代,微信公众号在传播信息之外也可能成为“跨境电商明星”诞生的平台。

五、电商行业大会成为获得行业信息的重要渠道

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还有部分推文主要是各类跨境电商集会或电商行业大会的宣传与通知,随着平台基本规则在国内卖家中的逐渐普及,卖家间的线下交流也成为了获得行业信息的重要渠道,各种电商大会的出现很好的印证了这一点,而微信公众号也成为了其宣传推广的重要渠道。

六、“广告引流与Listing优化”话题经久不衰

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还有部分推文主要讨论产品的广告引流与Listing关键词优化,这是绝大多数跨境电商卖家打造所谓“爆款”的必经之路,也是整个电商行业范围内经久不衰的话题。

七、亚马逊物流体系FBA倍受关注

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该类推文主要讨论跨境电商交易过程中涉及到的物流与仓储及售后问题,其中亚马逊物流体系FBA倍受关注。

八、国际电商发展形势不容忽视

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该类推文主要为一系列国际大型电商平台发展情况的行业数据报道,包括亚马逊的阶段性经营业绩、电商平台的行业竞争数据以及国际间的汇率变动等,这些大环境形势的变化直接关系着个人卖家的有关决策,不容忽视。

九、电商技巧培训等新型业态悄然发展

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该类推文主要内容为跨境电商在线答疑或培训的推广广告,可以看到,跨境电商蓬勃的发展也促使了电商技巧线上答疑培训这一新型业态的产生。

十、运营培训班颇受欢迎

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这其实是一篇亚马逊运营课程报名的推广文,由于重复次数较多,被单独聚类为了一个热点话题。可以看到,除了在线的答疑指导与线下的同业交流,这种贩卖课程体系、专家集中授课的形式也受到了当今跨境电商从业者的欢迎。

根据热点话题发现的结果,本文统计了属于各个热点话题的推文占比,统计结果如下所示:

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可以看到,在所有热点话题中,涉及“国际电商政策与平台规则是关注焦点”这一热点的推文总计187篇,占推文总数的31%,为近期跨境电商相关公众号发布最多的文章类型。同时,值得注意的是, “多角度分析社交媒体对跨境电商的影响”相关文章共计63篇,占比达10%以上,超过了“广告引流与Listing优化”和“亚马逊物流体系FBA”等热点,这昭示着社交媒体对于跨境电商作用的日益明显,可能成为未来影响跨境电商行业风向的又一作用力。

经过以上分析,我们大致了解了近期跨境电商微信公众号的发文内容,可以归结为以下几点:

  1. 相比于其他国际电商平台,亚马逊受到了跨境电商公众号最多的关注,这可能是由于我国出口跨境电商在亚马逊上的发展相对成熟;
  2. 微信推文内容鱼龙混杂,不乏大量在线或线下付费培训广告,我国跨境电商的发展不但直接作用于进出口贸易额,也带动着一系列新业态的产生;
  3. “国际电商政策与平台规则”成为近期跨境电商微信公众号关注次数最多的焦点,而“多角度分析社交媒体对跨境电商的影响”的推文占比也相对较大,同样应引起广大电商卖家注意。

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